Gemeente Velsen heeft een masterplan opgesteld voor de toegangswegen naar de stranden van IJmuiden. Daarin is onder andere omschreven dat deze ingericht moeten worden met objecten die qua materiaalgebruik en constructies een industriële uitstraling hebben. Dit wordt de Rauwe stijl genoemd.

Buro Kloeg is gevraagd om binnen deze randvoorwaarden diverse informatieobjecten te verzorgen. Zo werd een framefamilie ontwikkeld met afdakframes, recreatieframes en ondernemersframes. Sommige inclusief (sfeer)verlichting.

In een latere fase heeft Buro Kloeg ook nog de volgende onderdelen in de Rauwe stijl ontworpen, geproduceerd en geplaatst:

• Oriëntatiepalen op het strand als herkenningspunten voor kinderen
• Zoneringspaalkappen op het strand om aan te geven welke activiteiten per zone zijn toegestaan
• Folderrekken
• Autobewegwijzeringsborden Noordpier